推廣網站的目的是提高網站訪問量并達成網絡營銷目標?；谶@種前提，網站的經營者應該利用互聯網的特性和自己對目標市場的準確定位，讓更多的潛在客戶認識你的網站并成為回頭客。我們可以來看一下一些專業的調查報告所帶來的信息。根據CNNIC在2002年1月的調查報告，用戶得知新網站的主要途徑是（見下表）：

　　搜索引擎： 76.3%
　　其它網站上的鏈接： 64.7%
　　朋友、同學、同事的介紹： 53.9%
　　網友介紹： 30.3%
　　網址大全之類的書籍： 17.1%
　　相關報刊雜志的介紹： 36.5%
　　相關廣播電視節目的介紹： 16.4%
　　其它： 0.5%
　　一般來講，網站的推廣工作應該綜合采用如下幾種方式：

1. 搜索引擎登錄

賽迪網（CCID）咨詢部于2000年６月進行了有關網民的調查，搜狐公司在調查結果中，成為搜索引擎知名度和使用率更高的網站。在"網民更經常使用的搜索引擎排名"中，網民更經常使用的搜索引擎排名依次為搜狐、中文雅虎、新浪，占網民總體六成五左右。有31.6%的網民經常使用搜狐，有18.2%的網民經常使用中文雅虎，有14.8%的網民經常使用新浪。

目前搜狐和新浪都提供推廣型登錄服務，新登錄的網站在開始的一周內，在分類頁面（搜索結果頁面）中排序在更前面，一周后按登錄時間先后在分類頁面（搜索結果頁面）排列，先登錄的排序在前。收費標準為：人民幣2500元/年。

在進行推廣型登錄時，要注意關鍵字的出現位置、關鍵字的出現頻率和關鍵字的匹配程度，以提高網站的登錄效果。

2. 網絡廣告

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡廣告的形式也越來越豐富，目前主要有：巨幅廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、文字鏈接、直郵服務和關鍵字搜索排序等等。對選擇網絡廣告，我們有以下建議：

2.1 網頁上方比下方效果好

統計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容，因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通?？蛇_到3.5%～4%。

2.2 廣告面積越大越好

通常網絡廣告的標準大小有468×60，150×68和88×31三種常用規格。顯而易見的，一個大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。

2.3 經常更換圖片

研究表明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

2.4 采用合適的語句

廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如"點擊進入"、也可以是時間性的，如"更后機會"，還可以是"免費"之類的詞語，這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。

2.5 使廣告靠近網站更主要內容

通常綜合網站都會有"更新消息"或者發布網站自身新聞的位置，這往往是一個網站中更吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。

2.6 將廣告鏈接到一個特定的頁面，而不是客戶網站的首頁

沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內容，因此廣告應該鏈接到你更想宣傳的那個頁面。

2.7 適當運用動畫圖片

統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。

2.8 不可忽視純文字的作用

在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通?？梢员憩F100字左右的文字內容，而且幾乎不影響下載速度，所以措詞得當的純文字廣告甚至可獲得高達12%的點擊率。

2.9 選擇合適的廣告網站

即使CPM價格一樣，在人流量不同的網站做廣告效果完全不同。高人流量的網站使你獲得所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。

像新浪的新聞頻道、搜狐和中文雅虎的搜索頻道都是訪問流量比較大的，可以考慮在這些門戶網站投放網絡廣告。

3. 專業網站推廣

利用行業或商業門戶網站，或者是目標客戶經常瀏覽的網站，投放網絡廣告，或做新聞專題類的宣傳廣告，會產生意想不到

網站推廣的主要途徑，歡迎合作。

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