誠信是經商之本，這是流傳商界的至理名言。

在互聯網這個虛擬的世界里，誠信不**是經商之本，還是生存之道。以網購這個迅速崛起的行業為例，沒有誠信根本無法立足。正因于此，淘寶先是封殺炒作信用的賣家，而后將網絡打黑風暴刮到外部信用炒作網站，力圖從源頭上扼殺信用炒作這條黑色產業鏈。由淘寶的一系列舉措也可以看出，誠信問題已經日益突出，淘寶向信用炒作宣戰亦是大義之舉。不過，筆者認為，電子商務的誠信建設不能只喊口號，而要落于實處。

對于淘寶的“誠信自查”以及及打擊信用炒作網站的舉動，眾多業內人士認為是空喊口號。事實也證明，淘寶展開“誠信自查”活動后，并沒有從根本上遏制信用炒作的問題，更沒有解決電子商務的誠信問題。無論是“誠信自查”，還是打擊信用炒作網站，淘寶的出發點是好的，但這些策略只能暫時緩解信用炒作弊病，無法**店主的誠信問題，這是現有信用評價體系的弊端所致。

現在，淘寶沿用的是eBay的信用評價體系。用戶在購物后，可以對店主進行好、中、差評價，淘寶根據用戶的評價來評價店主的誠信度。事實上，在淘寶的網店購物，商品描述與實際物品的符合度，店家的服務態度，物流運輸速度，這些都能反應店主的誠信。但現在大部分網購平臺，**提供一個好、中、差評，無法對店主進行其他的評價，這無疑影響了店主信用評價的客觀性。

此外，網購平臺現有的監管體系也影響了信用評價體系的客觀性。舉一個簡單的例子，現在淘寶、有啊和拍拍平臺上有很多出售游戲點卡的店鋪，一張10元點卡也能獲得一個信用評價，而其他店鋪賣一個價值3000元的東西也只能獲得一個信用評價。

顯而易見，現有的信用評價體系影響了店主信用評價的客觀性。要想從根本上解決電子商務的誠信問題，必須從信用評價體系改革開始，這才是解決電子商務誠信問題的王道。按照這一觀點來看，淘寶的“誠信自查”以及封殺信用炒作網站的舉動，確實有點空喊口號的意味了。

相比之下，有啊和拍拍在信用評價體系方面進行了改革，尤其是有啊。為了更加客觀的反應出店主的誠信，有啊將虛擬物品交易與實物交易的信用評價分開。此外，有啊還引進了一個打分機制，讓買家對交易進行更細致的評價，累加出“滿意度”得分。現在這個“滿意度”已經取代了好中差評成了主打。我曾經看過一份資料，有啊的老大李明遠在接受采訪的時候說過，除了交易次數(好中差評)、品類(比如虛擬和實物，以后可能對不同種類的商品，其權重也不一樣)，還應該有人的概念——不同的網絡用戶賦予不同商戶的時候，權重是不一樣的。

這很有意思，也許未來有一天：A和B在同一個商戶買同一個東西，同樣給出好評，但對這個商戶的信用表現的貢獻是不一樣的;A在同一個商戶購買不同的東西，也不一樣;A在不同的商戶購買同一個東西，也不一樣。這聽上去可能是繁瑣龐雜，但確實更科學，關鍵的問題是——它體現了一種思維方式：用技術和方法來解決問題，而不是用道德和感化。

通過對比可以發現，有啊這種打分式的信用評價體系相當不錯。上升到產業角度來講，eBay創造的這種好、中、差信用評價體系已經過時，電子商務市場急需一種全新的信用評價體系來反應店主的誠信。

就現狀而言，國內電子商務信用評價體系改革已經勢在必行，因為eBay創造的這種信用評價體系在中國市場有非常大的弊端。淘寶一味封殺信用炒作者的戰略會有一定效果，但卻治標不治本。所以，眾多業內人士才會說淘寶的誠信建設是空喊口號。更后，筆者建議淘寶，學一下有啊和拍拍，根據中國電子商務市場情況進行誠信建設，并與時俱進。

電子商務誠信建設不能只喊口號，歡迎合作。

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