導(dǎo)讀：再優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)策略也要依附好的產(chǎn)品，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代是這樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代同樣是這樣。甚至一批優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人都是做產(chǎn)品出生的，騰訊的馬化騰、百度的李彥宏、360的周鴻祎無(wú)一不是優(yōu)良的產(chǎn)品經(jīng)理。而伴隨著這批互聯(lián)網(wǎng)公司的成功，產(chǎn)品經(jīng)理在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中的重要性也一再被提及。看看這些設(shè)計(jì)過(guò)明星產(chǎn)品的經(jīng)理人們是如何總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué)的。

  周鴻祎做客騰訊科技《新產(chǎn)品經(jīng)理》的出色觀點(diǎn)：

  1.激動(dòng)用戶(hù)的需求，這個(gè)話(huà)題似乎很空話(huà)，但是最質(zhì)樸。有很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者做的產(chǎn)品他們并不是在真正激動(dòng)用戶(hù)需求，他們是在發(fā)明用戶(hù)需求甚至幻想用戶(hù)需求，甚至逆著用戶(hù)需求在做，在一小群高端用戶(hù)里獲得一種認(rèn)可，就認(rèn)為獲得成功。

  2.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一個(gè)需要不斷運(yùn)營(yíng)、不斷持續(xù)打磨的一個(gè)產(chǎn)品。人家說(shuō)好的產(chǎn)品是運(yùn)營(yíng)出來(lái)的，不是開(kāi)發(fā)出來(lái)的。

  3.好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有兩個(gè)特征：首先它要能在一個(gè)點(diǎn)上激動(dòng)用戶(hù)。第二，它必定是一個(gè)靠持續(xù)改良、持續(xù)運(yùn)營(yíng)出來(lái)的東西。

  4.今天微軟假如還拿做軟件這種幾年磨一劍的思路做互聯(lián)網(wǎng)，而不是用運(yùn)營(yíng)的思路，這叫刻船求劍，即是你沒(méi)有按照互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的規(guī)矩里做，你的產(chǎn)品自然不成功。所以最后微軟也明白不能再用本來(lái)自己的文化來(lái)做，來(lái)找雅虎的人做，必定要用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)矩來(lái)做。

  5.今天在互聯(lián)網(wǎng)上大部分的產(chǎn)品都是免費(fèi)的，用戶(hù)把你拋棄的本錢(qián)就是用戶(hù)點(diǎn)一下，而且搜索引擎供給了很多方便性，讓你找到很多同類(lèi)的東西。所以在這種情況下，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品變得更加挑剔。反過(guò)來(lái)這個(gè)產(chǎn)品激發(fā)了用戶(hù)的很多需求。

  6.無(wú)論你的想法高超或者不高超，都不如用戶(hù)的選擇高超，所以任何美好的想法，不如先把它簡(jiǎn)略地做出一點(diǎn)點(diǎn)，就拿到市場(chǎng)上做實(shí)驗(yàn)，由于一旦對(duì)了，你馬上能看到增加，你能敏捷跟進(jìn)。一旦不對(duì)，你調(diào)劑的本錢(qián)也很低。這樣的話(huà)，你用用戶(hù)來(lái)作為你的試金石，集小勝為大勝，通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的進(jìn)展最后來(lái)獲得成功。

  7.都說(shuō)要做到專(zhuān)注和極致，但是怎么進(jìn)一步懂得？我的感到是傷其十指，不如斷其一指。在產(chǎn)品方向上必定要先學(xué)會(huì)做減法，而不是做加法。很多產(chǎn)品經(jīng)理第一個(gè)階段是學(xué)會(huì)加法，盼看在自己的產(chǎn)品里做很多功效，實(shí)在這往往違背了互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)矩。

  8.反正產(chǎn)品是持續(xù)改良的，所以不要期看某一個(gè)版本做到革命，是靠很多個(gè)小版本來(lái)做到革命。

  9.我請(qǐng)求自己首先是個(gè)大產(chǎn)品經(jīng)理。事實(shí)證實(shí)，丁磊也好，馬化騰也好，他們到現(xiàn)在都不脫離產(chǎn)品崗位，你搞所謂抽象的治理，你就輕易失往所謂的方向感。所以我們還是要靠一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在做。

  10.特別強(qiáng)盛的推廣，有時(shí)反而成為了一個(gè)把自己眼睛蒙蔽住的東西，讓你沒(méi)有意識(shí)到當(dāng)時(shí)面臨的危機(jī)。