什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？這個(gè)標(biāo)題，一直是制約著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的瓶頸。為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義會(huì)成為自身發(fā)展的瓶頸呢？這恐怕也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的過程決定的
     一般別人問我什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我首先告訴別人的是搜索引擎登陸和優(yōu)化、Email群發(fā)、各種情勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告，然后想想，又補(bǔ)充說：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還應(yīng)當(dāng)包含網(wǎng)絡(luò)上推廣的各種營(yíng)銷策劃、事件策劃、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)策劃等等。后來想想，估計(jì)別人對(duì)我最后的補(bǔ)充可能不會(huì)有太多印象，能記得的也就是搜索引擎和郵件群發(fā)，這一下就把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義為狹隘的網(wǎng)絡(luò)技巧手段了，實(shí)為大謬矣。
     實(shí)際我所懂得的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，和傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷并無二致，不應(yīng)當(dāng)僅僅被認(rèn)為是通過技巧手段獲得好的搜索引擎排名或者群發(fā)郵件又或者是各種專業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站宣布信息等等，而應(yīng)當(dāng)也是和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷一樣，包含產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、傳播、隊(duì)伍、服務(wù)、品牌、組織建設(shè)、基礎(chǔ)治理等很多方面，只是它和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷不同的就是，它的傳播渠道是通過日新月異的互聯(lián)網(wǎng)而已。
     既然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的職能基礎(chǔ)雷同，為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)被認(rèn)為是獨(dú)立于市場(chǎng)營(yíng)銷之外的一種營(yíng)銷情勢(shì)呢？最重要的原因有兩個(gè)：一是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體從情勢(shì)上差別實(shí)在太大，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩和傳統(tǒng)信息傳播規(guī)矩也實(shí)在相差太大，大到所有人都無法認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體能夠放在一起進(jìn)行回類，這是情勢(shì)上的。二是本質(zhì)上的，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩是顛覆歷史的，任何人在互聯(lián)網(wǎng)上都是有信息宣布和傳播權(quán)利的，而且信息組合的情勢(shì)多到無法想象，也就即是說，僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營(yíng)銷計(jì)劃策劃都是一門需要長(zhǎng)時(shí)間研究的學(xué)問，它甚至可以和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相提并論，因此它獨(dú)立成為一個(gè)系統(tǒng)。
     既然有了市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)職能，假如一個(gè)企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部分的職能也定義為和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷職能基礎(chǔ)雷同，可能也會(huì)造成資源的重復(fù)浪費(fèi)，所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷的極為重要的補(bǔ)充，繚繞公司市場(chǎng)部制定的發(fā)展策略、品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位等等，施展互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播上風(fēng)，制定互聯(lián)網(wǎng)的事件營(yíng)銷、重視公司的互聯(lián)網(wǎng)形象、公司網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品支撐的實(shí)用價(jià)值、公司網(wǎng)站對(duì)埋伏客戶或客戶的服務(wù)延伸等等，在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站就如同一塊無限大的廣告牌，差別就是，有些廣告牌在鬧市區(qū)，有些廣告牌則在無人荒漠，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所要做的，就是利用各種營(yíng)銷手段，把你的廣告牌，建立到最繁榮的街道往。
    鑒于以上這些懂得，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義可以總結(jié)為一句話：利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播情勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的營(yíng)銷推廣運(yùn)動(dòng)都可以稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它包含多種營(yíng)銷情勢(shì)，無論是搜索引擎還是郵件群發(fā)回是運(yùn)動(dòng)策劃都是而且只是它的一種具體表現(xiàn)情勢(shì)而已。