網(wǎng)絡(luò)事件營銷實(shí)在是事件營銷 (event marketing)的一個(gè)細(xì)分支，事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有消息價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，通過網(wǎng)站宣布，吸引媒體、社會集團(tuán)和花費(fèi)者的愛好與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的著名度、美譽(yù)度，建立良好品牌形象，并終極促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方法。
　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷是近年來國內(nèi)外十分風(fēng)行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集消息效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展現(xiàn)發(fā)明機(jī)會、建立品牌辨認(rèn)和品牌定位，形成一種快速晉升品牌著名度與美譽(yù)度的營銷手段。其在公關(guān)和營銷實(shí)踐中塑造了很多成功案例，網(wǎng)絡(luò)事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器，企業(yè)低本錢營銷的的盡佳方法。
　　事件營銷是“四兩撥千斤”的工夫，它具有四個(gè)特征 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱明顯性 interest︱趣味性。
　　事件營銷會發(fā)動(dòng)很多埋伏的花費(fèi)者參與。這其中暗含的一個(gè)條件是：這些埋伏花費(fèi)者具有更大的主動(dòng)性，他們對于事件本身具有更多認(rèn)知，更輕易記住營銷內(nèi)容。因此，對產(chǎn)品的認(rèn)知也就更加深進(jìn)。
　　互聯(lián)網(wǎng)的存在讓事件營銷獲得了“新生”，很快地發(fā)動(dòng)大批的人做事，沒有比互聯(lián)網(wǎng)更為便宜和快捷的媒介了。所以說，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行事件營銷，應(yīng)當(dāng)也是未來廣告的一個(gè)發(fā)展趨勢。
　　企贏營銷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)本身是內(nèi)容的載體，基于目前互聯(lián)網(wǎng)的web2.0模式，網(wǎng)絡(luò)的很多內(nèi)容本身都是由花費(fèi)者制作天生的。某個(gè)花費(fèi)者在進(jìn)行了某次購置之后，可能到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中記錄下應(yīng)用某商品的感受，這些內(nèi)容就成為其他花費(fèi)者進(jìn)行商品選購的一個(gè)看法參照。
　　因此，每個(gè)花費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)傳播中，不僅是一個(gè)訊息接收者，同時(shí)，還是一個(gè)訊息發(fā)出者。由此擴(kuò)散出往的訊息，在無形中形成了大眾的口碑營銷。這種雙向互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，無疑對事件營銷的終極目標(biāo)具有積極的作用。